本文摘要:纲目根据中国政府的承诺,中国重新加入世贸组织3年内全面对外开放商业零售市场,即中国在停止外商投资零售业的区域、所有权和数量等方面允许,国外一些大型零售集团遵守中国市场的速度和规模,进一步放宽本文从中国零售市场全面对外开放后不存在的问题、中国国内零售商具备的优势以及在白热化竞争中如何发展壮大三个方面展开探索。

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纲目根据中国政府的承诺,中国重新加入世贸组织3年内全面对外开放商业零售市场,即中国在停止外商投资零售业的区域、所有权和数量等方面允许,国外一些大型零售集团遵守中国市场的速度和规模,进一步放宽本文从中国零售市场全面对外开放后不存在的问题、中国国内零售商具备的优势以及在白热化竞争中如何发展壮大三个方面展开探索。一、海外零售企业转入后,给中国零售企业带来巨大冲击的中国零售业的发展本身不存在很多问题。例如,规模稍小,集中度低。

规范化水平高,没有建立完整的信息系统。行业功能不完全我国零售商的竞争意识脆弱我国零售业缺乏高素质的员工。因此,海外零售巨头转移到我国商业零售业,必然对我国造成巨大冲击。

1 .规模优势的冲击。迁往中国的外资零售企业大范围地大规模。像沃尔玛一样,年销售额达到2400亿美元以上,等于我国零售总额的45%。

可以说外资零售业不论行业,都抛弃了单体规模非常简单扩大的模式。中国国内的零售企业普遍存在规模比较小、网点配置不合理、定位不统一的缺点,预计规模上会构成全国连锁,在整体经营规模上与跨国集团相比有很小的差距。

2 .品牌优势的冲击。外资零售企业严格检查商品质量,使他们获得很大的信用,而且外资零售企业擅长把服务带入经营过程的所有细节。不仅着眼于眼前利益,还着眼于长期利益。

不仅着眼于既得利益,也着眼于潜在利益。3 .信息技术冲击。

与国际零售企业巨头相比,我国本土零售企业的差距不是设备有水平,而是我国信息化应用于水平。对于现在的零售企业来说,为了提高连锁企业的规范化水平和规模化程度,发展到多行业、多领域,信息化是不可或缺的前提条件。这是我国零售企业投资取得更多成果的最重要原因。

4、行业形式的冲击。现在外资零售业在中国市场开展的行业包括百货店、餐厅、大型综合餐厅、仓库餐厅、便利店、专卖店等所有现代零售业,主要形式是餐厅、大型综合餐厅、仓库百货等最5 .扩展模式冲击。进入WTO时代,外资零售商的扩张手法多样化,经常使用收购、特许经营等手法。

外资零售巨头在中国的扩张战略转变为内资零售企业的合并和吞并,结果完全承认外资零售业无论整体规模还是单体规模都将迅速扩大。二、我国零售企业不应该理解自己的状况应对这样白热化的竞争环境首先要理解两种基本观念,然后再理解自己与海外零售企业相比所具有的优势。(一)理解两种观念1、全面对外开放不是全面放松,中止允许不是中止管理。全面的对外开放和中止许可都是世贸组织层面的承诺,即中央政府间对国家的承诺。

这为我国自上而下的行业和市场的维持和管制措施留下了空间。因此,虽然失去了中央政府的政策维持,但也可以从地方政府、本土文化、消费习惯中避难。

随着市场经济的前进,市场统一化的程度提高,这种保护措施不会过热。但是,现在也是有效允许外资零售业扩大的限制手段。2 .放大,盲目扩展,使强度不相等。

我国零售企业要做大而有力的事,必须实现深刻的感觉手段,以坚强为目的,避免本末倒置。但是,在中国零售市场全面对外开放的大环境中,许多国内零售企业近年来极力扩大,其中包括企业取得巨大成功的要素,但有些企业不可避免地急功近利,盲目扩大。如果企业单方面追求扩大规模,反而不会导致规模的不经济。由于规模过快,投资成本上升。

摊铺砖太大,管理的可玩性增大,管理成本降低,最后经常出现规模大的零售企业投资报酬和单位经济效益上升的情况。因此,我们必须观念上改变,不要盲目执着于规模的扩大,要在坚强的基础上做大。

(二)中国零售企业与海外跨国零售企业相比具备的优势1、政府反对中国零售企业的发展。我国中止了外资向商业零售领域转移的地区、服务及数量等允许,但不是说他们可以转移权利,也不是说没有行政审查的问题。有些类似商品的销售领域有行业管理制度的许可制度,在某种程度上允许海外零售企业转移。

2、国内零售企业先占有稀缺资源。对零售业来说,店铺的方位是稀缺资源,是要求零售企业顺利的重要因素。国内零售企业经过多年的发展,占了大部分好的店铺方位,这无疑是外资进入我国零售市场的诸多障碍。

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